فرشید شهیدی
تهران، پالیزی، ۱۳۴۸
کارشناس ارشد زبان و ادبیات فارسی
کارشناس ارتباطات تصویری

داستان حرفه‌ای من

از حدود سال ۱۳۷۰ که هنوز دانشجوی رشته‌ی ارتباطات تصویری بودم، بعضی از دوستان و هم رشته‌ای‌ها که کار حرفه‌ای می‌کردند، در ایده‌پردازی و نوشتن عنوان‌ها از من کمک می‌گرفتند. نظر لطف دوستان باعث شد که من بطور غیر رسمی کم‌کم با این کار درگیر شوم، تا اینکه بعد، وارد رشته‌ی زبان و ادبیات فارسی شدم و دو رشته‌ی تحصیلی خود را با هم ترکیب کردم و رسماً به عنوان کپی‌رایتر به کار خود ادامه دادم.

آن زمان، کپی‌رایتینگ در تبلیغات ایران ناشناخته بود و تا سال‌ها مثل یک صنفِ یک‌نفره بود. هرچند که این تنهایی اشکالات زیادی داشت، اما باعث شد که آژانس‌های تبلیغاتی، ناچار انواع سفارش‌ها را به من واگذار کنند و این شد که من در هر گوشه‌ای از این رشته‌ی عریض و طویل، تجربیات زیادی به دست آوردم.

با مدیران تبلیغاتی بسیاری کار کرده‌ام و از هرکدام شیوه‌ی متفاوتی برای درک صورت مسئله‌ی تبلیغاتی و حل آن آموخته‌ام. همچنین با مشتریان بزرگ و کوچکِ بسیاری کار کرده‌ام و با نیازهای مختلفی در انواع بازارها آشنا شده‌ام. از مشتریان بین‌المللی می‌توانم به یونیلیور، ردبول، هواپیمایی امارات، سونی و... اشاره کنم و از مشتریان داخلی به سن‌ایچ، سایپا، گلستان، پاکسان و... . بعلاوه به مشتریان و همکاران زیادی مشاوره داده‌ام.

اینک سال‌هاست که در کنار کار به آموزش کپی‌رایتینگ مشغولم و سعی کرده‌ام در رشد و گسترش این رشته‌ی کلیدی مؤثر باشم. خوشبختانه حالا دیگر این صنف، یک نفره نیست و همکاران زیادی بار این مسئولیت را به دوش گرفته‌اند.

برای من، کپی‌رایتینگ پیش از آنکه یک حرفه باشد، مثل یک دلمشغولی است؛ بهتر است بگویم یک حرفه‌ی شبانه روزی یا یک زندگی حرفه‌ای.

برخی موفقیت‌ها و جوایز آثار

آگهی‌های برتر مطبوعات کشور
آگهی‌های برتر نمایشگاه سالانه‌ی سرو نقره‌ای
آگهی‌های برتر بی‌ینال ایران
جایزه‌ی ویژه‌ی ایکوگرادا
برنده‌ی سازگارسازی تگ‌لاین سونی برای کشورهای فارسی‌زبان
برگزیده‌ی اول شورای عالی ویرایش